这群人背景相似，都有着多年的互联网行业从业经验，而且自带流量，擅长营销，深谙传播之道，最为重要的是，伴随着他们一同入场的，还有资本机构。
根据不完全统计，目前已经投资电子烟的机构包括IDG资本、源码资本、真格基金、经纬中国、梅花天使创投、同创伟业、普思投资等知名基金。仅在2019年上半年，就有30多家电子烟品牌拿到融资，总规模超过10亿元。
于是，自如烟之后沉寂了近十年的电子烟江湖，被各路人马搅得暗潮涌动，千烟大战，一触即发。
据相关人士介绍，2019年我国新增电子烟企业超过8000家，平均每天新注册的品牌超过20家。但在品牌方们跑马圈地、蒙眼狂奔之时，电子烟的乱象也一并蔓延开来。
甚至进入到群魔乱舞的状态。
首先，因为电子烟门槛极低，并且处于监管的灰色地带，所以品牌方鱼龙混杂，在质量与安全方面都很难得到保障。
在行业中，部分电子烟品牌为了获得暴利，对生产流程没有丝毫把控。而且为了制造营销的噱头，在烟油中肆意添加各种物质，对于可能产生的风险因素，毫不在意。
另外，电子烟还存在着虚假宣传的问题。品牌为了宣传电子烟，打出“戒烟神器”等虚假概念，而且也极大提高了未成年人吸烟的概率。
这是过去一年电子烟行业的众生相。闯入者们乘坐着风口涌入掘金，一度将市场竞争推向白热化阶段;但由于高速发展，导致电子烟蒙眼狂奔，市场鱼龙混杂，乱象亦是不少。
去年11月1日，电子烟“一号监管令”来临，从业者被迎面泼下一盆冷水。直到此时，人们才骤然发现，左右电子烟发展最主要的因素，依然还是监管。
政策关口
实际上，电子烟的发展与监管政策如影随行。
因为烟草具有成瘾性的特点，所以全球各国政府都对其采取管控措施。通常情况下，政策的变化会左右烟草行业的发展，电子烟同样不例外。
2005年，因为世界卫生组织未将电子烟划入烟草制品，电子烟成为漏网之鱼，迎来蓬勃发展时刻。2010年，FDA(美国药监局)将电子烟纳入医疗类产品严格管控，其在美销量大跌，遭遇滑铁卢。2012年，美国联邦法院认定电子烟属于烟草产品而非医药类产品，卸掉枷锁的电子烟再次井喷。
2019年，电子烟在全球多地再次遭遇“严管”。
事情起源于去年8月份，美国开始逐渐出现吸食电子烟疑似致死事件，且人数不断攀升，一时之间，电子烟成为众矢之的，全球监管的风暴也随之而来。
疑似致死的事件爆发之后，美国政府开始对电子烟动刀，部分州政府限制水果口味电子烟的销售，全美最大零售商沃尔玛、连锁超市巨头克罗格、美国最大连锁药店运营商沃尔格林纷纷宣布停售电子烟;同时，美国哥伦比亚广播公司、维亚康姆公司和CNN的母公司华纳媒体也宣布将不再播放电子香烟广告。
对电子烟采取严格管控的不止美国。据成都商报9月报道，目前世界上有189个国家和地区出台电子烟的管控措施，日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国等全面或部分禁止电子烟。
2019年，电子烟大起大落，政策监管将行业推入至暗时刻。
在全球监管风暴的席卷之下，中国的电子烟监管力度也层层加码。
虽然既定10月份出台的监管政策没有落地，但地方对于电子烟的管控却逐步加强，杭州、深圳、长沙等城市都将电子烟纳入控烟的范畴之内，监管的空白地段正在被填补。
