爱美是人之常情，早在数千年前，远古的祖先们就会使用香料，致使自己变得更有魅力。现如今，在经济发展和消费升级下，新一代年轻消费者对生活品质的要求更高了，对于化妆品也已经从脸部护理，延伸到全身，甚至香味，香水已经成为人们生活中不可或缺的物品。
香水无疑是一个前景巨大的市场
我国的香料行业发展历史已久，为我国香水行业的发展在技术、经验上打下了一定的基础。此外，在现代香水生产中，我国也大量引进了国外的生产技术与工艺，进一步推动了香水行业在我国的发展，促进了我国香水行业走进成长期。
在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。
近几年，全球香水销售增长较为稳定，年均增长率在5%左右。除消费市场需求扩大这一因素外，当然也得益于品牌、代理商以及终端店对香水部分的愈加重视。欧美市场每年香水消费额是用几十亿美元来计算的，中国人口占全世界人口数的24%，但却只拥有全球香水市场规模的12%。中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长，香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。
小众香水在市场消费中更受欢迎
中国是一个非常重要的香水市场——消费者都很年轻并了解奢侈品。随着可支配的收入稳步增加，越来越多的消费者都会发现香水的迷人之处。这种需求随着中国消费者对品牌的香水文化的认知不断加深和拓展，也在不断升级。在中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力。
而从香水类型来看，喜欢小众香水的Z世代消费者占据了47%，其次便是喜欢经典香水的人群，占据了34%，近年来关注度开始上升的定制香水，却只有2%的Z世代消费者表示喜欢。
与那些强调产品包装和宣传的主流大众品牌不同，小众香水卖的是“香味”，而不是明星代言和产品包装，他们多采用更高浓度、更自然的香材，正好吻合年轻消费者挑选香水时看重香型的这一喜好点。小众香水受欢迎，也同样意味着那些中小品牌在这个品类中更有发展潜力。
