年轻人也爱玩棋牌吗？这个问题似乎颠覆了大众的传统认知。
在今年十月《欢乐斗地主》的11周年庆典上，腾讯正式宣布启动《欢乐斗地主》IP大计划，剑指年轻市场。作为该计划中最先与大众见面的一环，同名动画《欢乐逗地主》在上周五（11月17日）率先登录腾讯视频。凭借着对“地主”、“农民”这两个经典游戏人物形象及故事的延续和扩展，《欢乐逗地主》首集上线当日即获得了350万的播放量，这无疑为《欢乐斗地主》打造泛娱乐IP的计划打响了第一枪。
《欢乐斗地主》动画海报图
年轻化市场或成棋牌游戏新蓝海，《欢乐斗地主》率先破局前行
在中国，棋牌作为全民娱乐拥有着庞大的市场。用户基数大，潜在用户多，棋牌游戏也得以站在巨人的肩膀上俯瞰其他游戏品类。根据智研咨询统计，2016年中国棋牌游戏市场规模达到了58.6亿元，而其中移动棋牌游戏收入达28亿。让人有点出乎意料的是，如今棋牌手游在年轻人群中的影响力也在扩大。以《欢乐斗地主》为例：据官方数据统计，85后，90后，00后的玩家已经超过了其玩家数量的60%，也就是说，年轻玩家群正在成为《欢乐斗地主》，乃至整个中国棋牌游戏市场的生力军。
那么，如何才能争夺这一蓝海市场？《欢乐斗地主》用实际行动告诉了我们：在玩法上迎合玩家游戏体验，巩固现有用户群，同时也走品牌IP化之路，塑造品牌年轻化形象，将其他媒介的受众转化为游戏玩家。
如果说《欢乐斗地主》在玩法上的不断升级，是保持其游戏生命力的重要手段，那么于它的IP化路线，则可以使其在游戏规则之外，赋予产品更多的个性，让产品形象通过其他媒介打入年轻用户群之中。在《欢乐斗地主》游戏之外，也可以让受众利用碎片时间，依靠媒体了解产品内核，从而使受众在潜移默化中成为了游戏的准受众群。
放眼棋牌市场，《欢乐斗地主》IP化的优势何在？
自《欢乐斗地主》上线以来，游戏已经走过了11个年头。根据今年最新的官方数据，《欢乐斗地主》注册用户已经突破了8亿，日活用户突破了4000万。而根据速途研究院统计，截止10月7日，在360应用市场、应用宝、豌豆荚、百度应用市场等应用市场中，《欢乐斗地主》的下载次数也超过了9亿，居于同类应用首位。单从数据而言，《欢乐斗地主》是一款真正意义上的国民棋牌游戏，在棋牌游戏爱好者中具有广泛的影响力。如此广大的受众群，使《欢乐斗地主》的IP衍生产品在推出伊始，就自带话题度。
图源来自：速途研究院
在这个渠道为王的时代，平台的推荐资源和游戏产品本身的质量，可以决定一款游戏产品的成败。而腾讯本身就具备雄厚的泛娱乐化整合资源渠道，腾讯旗下包括腾讯视频、腾讯动漫等娱乐资讯平台、社交娱乐内容聚合平台承载了游戏、小说、动漫等多维度内容的同时，也吸引了大量优质合作伙伴参与到平台构建之中。这一庞大的平台力量将帮助《欢乐逗地主》打通了众多的渠道，使其能够在短时间内扩大自己的影响力。而这也是其同类竞品所不具备的优势。
