“为什么已经站在一个很高的平台上，还选择自己创业，尤其是‘兼职’创业？”是李晓明经常被问到的问题。
“关于出来创业，其实身边人都觉得我们已经很优秀了，但是在父亲看来，我们还是需要进一步历练提高自己，可能他们在我们现在所处的年纪，比我们会更有闯劲。我认为父辈已经给我们提供了非常好的条件，我们应该做得更好。守业的同时，争取把家里的企业做大做强。作为家中老二，我很幸运还有个哥哥，他现在完全接班父亲的工作，负责公司的运营板块，我可以做一些自己感兴趣、愿意去做的事情。”李晓明说。
尽管兼顾两头不容易，但李晓明依然获得感满满。她告诉记者，燊思广告每次做的活动和方案，都让自己有不一样的体验。与此同时，在怀远物流多年的财务工作经验，也让自己在处理燊思广告后勤、财务、内部管理等方面更加游刃有余。
让珠宝完成家族精神与文化的传承
做了7年广告人的李晓明，如今又有了新身份——星柏珠宝品牌主理人。
突如其来的新冠肺炎疫情给广告业带来不小的冲击，也让李晓明开始寻找新的创业领域。“当时了解到珠宝行业在疫情期间也保持了迅猛的增长势头，加上我自己也很喜欢珠宝这类时尚的、美美的东西，就决定在这个领域闯一闯。”李晓明告诉记者，在家人的支持下，2020年9月，她开始寻找团队，同年11月就申请注册广州星柏珠宝有限公司，并于2021年11月正式上线产品。
在李晓明看来，要在珠宝行业开辟一片天地，展现品牌特色很有必要。
不同于不少品牌乐于借鉴珠宝大牌的款式设计，在星柏珠宝的产品设计上，李晓明一开始就坚持原创，保持自身特色。
萤火虫是当前星柏珠宝的主IP。谈及原因，李晓明表示，la éstoick在法语中为“典藏星光”之义，萤火虫的光，也能汇成银河。目前，珠宝行业并无识别度很强的萤火虫形状首饰；此外，萤火虫的故事延展性较多，传达着关于童年、爱情、生活和事业的美好寓意，容易引起各个年龄层的共鸣。目前，各式以萤火虫为IP的项链、手链和戒指，正通过微信官方商城、小红书、抖音、淘宝等线上渠道抵达年轻用户群体。
珠宝，不仅仅是艺术品和收藏品，更是一种文化传承。在李晓明看来，家人之间细腻、温馨的感情只有传承下去，才能让一个家族的精神焕发生命力。
“我姓李，戒指上的L就是李姓拼音的第一个字母，家族中和我同辈的女性都有这样一枚戒指。”在展示手上戒指的同时，李晓明告诉记者，父辈在精神上对后辈产生了很深远的影响，比如教会大家先做人后做事，学会感恩等等，但缺少代表家族精神和文化的物质传承也成为小小遗憾。“这枚戒指就成为连接我们的一个纽带。”李晓明说。
