百度糯米影业则一直到2016年3月才传出独立融资的消息。当时有媒体称公司最快三个月后公布融资信息，投后估值超过五十亿元。这亦是百度糯米影业最后一次传出融资传闻。
虽然融资传闻未见推进，但是同年5月，百度糯米影业正式与爱奇艺会员打通体系，实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费一系列电影相关场景的打通，也将两个平台上的粉丝、会员资源整合在了一起。此次合作意味着百度糯米一直畅想的多场景O2O模式进一步趋于成熟，其在票务市场上的占有率也在这一时期一度突破过20%，而这次合作亦可能是爱奇艺存在接手百度糯米影业可能性的原因。
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百度糯米电影“视频”频道所有视频源均来自爱奇艺
或许是融资的不顺利使得糯米影业失去了继续票补拼市场的底气，拿下20%市场份额的百度糯米并未选择乘胜追击，相反却出人意料地选择了“急流勇退”。2016年6月的上影节上，人们没有等来百度糯米融资的消息，取而代之的是百度糯米影业总经理徐勇明率先提出的“糯米电影要做行业的水电煤”的构想，以及百度糯米影业于宣布以20亿元为资本媒介成立内容投资基金，称会在未来两年当中投资至少30部电影，预计将带来超过100亿人民币的票房目标。
事后许多人认为，旷日持久的烧钱大战，让百度有了调整公司O2O整体战略方向的打算，上影节所发布的这些消息正是百度准备在O2O市场上收力的一个标志。事实上，这种转变早在之前就有所端倪：4月，原本一直作为独立部门直接向李彦宏汇报的百度糯米，业务被划分到了搜索部门名下，转而向向海龙汇报；6月，李彦宏本人对外承认，百度目前最重要的业务就是人工智能，之后会将更多精力投入到人工智能、金融、智能汽车等领域，不排除放弃百度外卖的可能。
到了2016年暑期，百度糯米已经开始降低在票补上的投入，转而通过大数据技术赋能商家影院，整个平台也从传统的佣金模式向广告模式转化，在会员票务卖品信息一体化解决方案、影院商圈阵地广告、影片精细化发行等领域发力。这直接导致了百度糯米的票务业务迅速下滑，第四季度的市场占比仅为14%，排在猫眼、娱票儿和淘票票之后。
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虽然市场份额降低，但是在2017年年初，百度糯米影业却率先宣布盈利，与此同时，糯米影业此前曾经大量参与的发行业务也逐步减少。据不完全统计，百度糯米在2015年一年里先后参与了十多部热门影片的宣发工作，2015年票房最高的七部国产片里，有六部都和糯米在宣发上有深度合作，且百度糯米出票量份额大都占20%以上；而到了今年上半年，百度糯米仅参与了《功夫瑜伽》《疯岳撬佳人》《临时演员》《反转人生》《仙球大战》五部电影的宣发工作，且除《功夫瑜伽》外，其余电影口碑、票房均不算理想。
现阶段，除了已经很少做票补的网络售票业务，百度糯米的主要的经营业务已向服务类业务与人工智能的结合而转移，到今年暑期档，糯米在电影票务市场的份额进一步滑落到9%。与此同时，获得光线注资的猫眼已经吞并娱票儿，成为市场份额第一，而刚刚在暑期档拿下第一名的淘票票则表示，要“保持进攻阵型”。
