记者| 吴梦玥
Foot Locker是全美最大、最权威的服务式球鞋专业零售商，其主营品牌覆盖耐克、AJ、阿迪达斯、UA、还有亚瑟士、索康尼、新百伦在内的多款复古跑鞋品牌，以及匡威，范斯等潮鞋品牌。不过，一直展现出强势销售实力的Foot Locker近年来也遇到了起伏。
在连续几个季度的强劲业绩之后，Foot Locker公布的第一季度盈利报告令投资者有些失望，其利润为1.72亿美元，合每股盈利1.52美元，未能达到市场普遍预期的每股盈利1.60美元。今年第二季度，Foot Locker 的收益再次面临挑战。
第二季度，Foot Locker零售商的利润下降31.8%，合每股66美分，低于华尔街预计的每股67美分。尽管该公司股价上涨0.8%，但营收下滑0.4%，至17.7亿美元，而市场普遍预期为18.2亿美元。该公司股价随后下跌近19%，收于34美元。
两个季度的疲软使之压力倍增，为了扭转颓势，Foot Locker希望通过改善实体店、转售和其他投资来推动销售。
在过去的三个月里，这家体育连锁店已经开了10家新店，其中包括新概念“Power Store”，并对35家分店进行了改造和搬迁。
Power Store是Foot Locker和耐克合作共同推出的数字实体概念店，目的是为顾客提供更好的定制化服务，以提升实体店销售力。耐克是Foot Locker最大的零售合作伙伴，其产品占该连锁店销售的大部分。新概念店Power Store与耐克手机App实现了一体化，消费者可以使用这款应用扫描店内商品的库存和价格信息，为之后取货提前预订商品，或者获得特定商品的独家使用权。其负责人表示“我们专注于打造与商店所在社区紧密相连的沉浸式品牌联系。通过与耐克的合作，我们能够为我们的客户提供更好的零售体验，展现出超越传统的实体销售能力。”
虽然总体业绩未能达到预期，但是公司第二季度在男子篮球、跑步和球场风格方面表现稳健。此外，受到了Foot Locker在Champs Sports开设的新店的提振，女鞋业务仍是一个亮点。
“尽管我们第二季度的业绩确实低于预期，但是每个月的业绩都在改善，” Foot Locker董事长兼首席执行官迪克•约翰逊（Dick Johnson）依然充满信心：“我们相信，凭借公司强大的财务状况、我们与供应商合作伙伴的战略关系以及我们与客户的联系，我们完全有能力在2019年下半年重现积极的势头。”
约翰逊表示下半年的零售也有新的增长点：“我们仍然与运动鞋和青少年文化保持着密切联系，我们相信，这个季度结束后的积极势头，让我们为开学季和开学后做好了准备。”
在创新实体零售的同时，今年也是Foot Locker大举投资的一年。3月，Foot Locker该公司还推出了名为“温室”(Greenhouse)的创新和孵化计划，以帮助推动新兴品牌的发展。
此前，该公司对服装和鞋类初创企业也进行了一系列投资，包括为儿童服装公司Rockets of Awesome注资1250万美元和建立以少数族裔为重点的设计学院：Pensole footwear design Academy。该公司还对经营运动鞋市场GOAT和Flight Club的GOAT Group进行1亿美元的战略投资。
多番投资能否帮助Foot Locker还不得而知，但是由于Foot Locker拥有大量优异品牌产品，以及可以支持全价销售的库存水平，Wedbush Securities分析师克里斯托弗•斯韦齐亚（Christopher Svezia）对其前景保持乐观的态度。
斯韦齐亚表示：“在年初经历了动荡之后，（Foot Locker）管理层还是应该对该公司的业绩保持信心，因为消费者对其产品的需求依然强劲、忠诚度持续提升、SG&A支出的压力缓和，股票回购活动也在恢复。”
约翰逊也告诉投资者，该公司已重新调整了之前的五年战略目标，目前专注于四项当务之急：提升客户体验；投资于长期增长；推动生产力；并充分利用其在27个国家拥有4万名员工的人才库。
