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快递柜进入寡头时代,​丰巢​从来都不是一块免费的蛋糕

发布时间:2020-05-16   来源:  点击量:10 
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中国快递是一个由电商快递主导的市场,送货上门更是很多人选择网购的原因之一。从消费者角度来看,用户在购买商品的时候已经支付过快递费,如今,丰巢对用户进行“二次收费”不仅遭很多小区抵制,更令很多用户反感。

但是,如果不限制取件时间,快递柜就会面临爆仓风险,而且容易出现客户忘记快件的情况。然而,最让人受不了的却是大量快递员往往在未进行告知的情况下,直接将快件放入丰巢快递柜。在快递柜不收费的情况下,用户为了方便或可理解;但一旦收费,快递公司和丰巢或将面临大量二次收费”的投诉。

针对“丰巢收费”一事,人民日报日前也曾发声评论:用户反感的不是平台涨价,而是平台逼迫企业用户进行“二选一”的选择;平台店大欺客,在普通用户没有替代选择情况下进行涨价收割。

实际上,丰巢的快递柜从来都不是一块免费的蛋糕。

对于快递行业来说,他们是线下面对面交付的服务,按理来说不应该会有中间商出现。但由于业主们生活时间的不确定,打破了这种线下面对面交付的模式,为了应对这种不确定,提高双方的效率,才引入了丰巢和菜鸟驿站这些第三方。

尽管在大多数消费者的认知中,快递柜是快递服务的延伸,甚至是标配,突然收费明显不合理。但是作为公司的丰巢则认为自己在入驻小区是支付了高额的进场费,所以有收费的权力,而收费的初衷是为了提升快递柜使用率,这样可以“方便快递员为收件用户提供更多高效的服务”。

此次上线会员服务前,丰巢只是将收费之手伸向了除快递员之外的普通用户。早在去年10月,丰巢就曾因“求打赏”上了热搜,彼时,丰巢方面火速回应称,用户可自主选择是否赞赏,亦可跳过直接取件。从打赏到收费,快递柜一哥真的那么缺这“5毛钱”吗?

目前,智能快递柜的收入来源主要依靠广告收入、包裹揽件收入、向投递员收取的使用费、消费者逾期取件所支付的费用以及有偿寄存和部分的打赏收费等。相对快递柜10万/年的运营成本来说,如果丰巢想通过快递员、用户逾期取件费用、有偿寄存和部分打赏收费来扭转每年的巨额亏损,其结果只能是杯水车薪。

据天风证券研报数据,截至2020年3月31日,丰巢柜机占比约44%,中邮速递易占比约25%,收购后丰巢市场占有率将达69%。尽管随着不断吞并,丰巢市场占有率占据优势,但随其连年亏损(截至2019年12月31日,亏损合计约20亿元)更是不争的事实。

在快递最后一公里的赛道中,快递员上门+快递柜+驿站三种业态早已形成共生共存的格局,但是,快递柜“二次收费”行为却早有发生,前有多数快递企业与快递小哥依旧“顶风作案”,在不征得收件人同意的情况下,将快递直接将包裹放入快递柜,而这次新丰巢(收购速递易后市场份额近70%)突然举起镰刀挥向用户,尽管尽显霸道,但其实也是无奈之举。

那么,合并之后的丰巢,能否走出亏损?

尽管亏损是不争的事实,但丰巢和中邮速递易的市场占有率确为市场前列,对于整合后的丰巢,后期运营成本有望降低,从而使盈利能力改善;同时,中邮智递作为股东之一,背靠中国邮政,有望与丰巢实现资源共享与优化。

据亿欧调查,丰巢快递柜的主要成本主要由柜体成本(折旧)、场地租金、维护费用、电费四个方面组成。在取件收费之前,丰巢的主要收入是快递员投件支付费用,以及广告收入。

按年计算,丰巢单点快递柜的总成本预计为1.33万元,那么17.8万点位累计年成本为23.66亿元。(参考:柜体成本折旧0.6万元/单点;场地租金0.65万元/单点;维护费用=每人每月6000元工资负责10个单点;电费=3天1度,每度电0.6元)

如果快递员以每件0.3元支付给丰巢,日均包裹处理1200万件,一年内单个快递柜将收入寄存费7382元,丰巢寄存费年收入13.14亿元。

参考丰巢整体收入,一年内丰巢广告收入约3亿元,单点广告年收入为1685元。(备注:该计算模型不计算丰巢诱导打赏等其他收入情况下)

深圳市丰巢科技有限公司上海区负责人周官遴表示,目前上海柜机格口的使用率大概在80%左右(开柜率为一天使用超过一次),滞留的占15%-20%。考虑部分柜体供大于求,以全国10%最低付费(0.5元)计算,其单点年收入就能达到1230元,这将比收广告商的费用要来的更容易更直接。

按照其2019年亏损7.8亿元推算,在不计算其他收入情况下,快递超过12小时后取件的用户占比达到36%,就能实现0亏损。

因为二次收费被骂的公司,丰巢不是第一个,也不会是最后一个;这次收费,表面上看起来是在提高服务质量,其实就是在“收割用户”。丰巢作为企业,要盈利无可厚非,但现在,智能快递柜在普通消费者眼中,更像是一种社区公共服务。

丰巢智能柜进入收费时代,行业一定会有变局。但如何变,还需要让时间来回答。


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