社区团购最近火大了，不仅是因为人民日报颇具文艺的评论，还有互联网巨头们纷纷进军社区团购。

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人民日报最近发表评论：互联网巨头有海量的数据，应该在科技上有更多的追求和作为，而不应该只惦记几捆白菜、几斤水果的流量。

互联网巨头看重的只有这点流量吗？

中国的互联网行业经过几十年的发展，互联网公司形成了3大主要营收模式：广告、游戏、电商。

广告主要由百度、头条、腾讯瓜分，创业公司再想进入这个行业，非常难，除非有再次颠覆行业的商业模式出现。

腾讯是游戏的最大获益者，其他创业公司想要撼动腾讯的地位，也很艰难。

电商的流量主要由阿里巴巴、京东和拼多多瓜分，线上获客成本居高不下，而且流量基本到顶，线下流量成为巨头们争夺的战场，2014年，阿里巴巴提出的“新零售”战略就是要争夺线下流量。

而社区团购市场还没有一家独大，可能是最后一块流量阵地。互联网巨头通过买菜巨额补贴抓住用户，再扩展商品品类，用户买菜可以通过社区团购，那买其他的商品同样可以通过社区团购，社区团购可能会成为电商新的流量入口，说得大点，可能是零售最大的流量入口，我国零售行业是40万亿的市场，电商三巨头的规模只占9万亿，大量的市场等待开垦。

另外买菜是个高频、刚需，而且离用户近的行业，抓住这个疯狂，可能就会颠覆现有电商、新零售行业。

什么是社区团购？

团长创建一个群，提前发布优惠商品链接，消费者通过链接购买商品，团长获得佣金。

社区团购平台调动供应链，从仓库发货到团长处，消费者到团长处自提商品。

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团长是流量的来源，是商品最后一公里的衔接者，是现有社区团购模式的关键，所以各大平台都在争夺团长，但是团长对平台的黏性不高，谁给的佣金高，团长就会帮谁做。而现在各个平台补贴，在价格相差不大，佣金相差不大的情况下，供应链能力可能会成为平台突破的关键。

虽然现在社区团购最关键是团长，只有通过团长才能带来流量，但是一旦用户的消费习惯养成，为何不能通过物流把商品直接送到用户手上，不需要团长转交。

团长现在最大的用处是帮助社区团购平台触达消费者，一旦行业进入稳定期，团长必然被抛弃，比拼的是供应链能力和物流能力，核心在于供应链能力。

社区团购的阿里系和腾讯系

社区团购早在2018年就开始兴起，2019年逐步退潮，仅剩下兴盛优选、食享会和十荟团等几家头部平台。其中兴盛优选和食享会是腾讯系，十荟团是阿里系，明明已经是日落西山的行业，突然又火了。

因为突发的疫情，让消费者养成了线上买生鲜的习惯，教育成本省了。互联网巨头看上了这个行业。

今年开始，互联网头部公司纷纷进军社区团购，6月份，滴滴推出“橙心优选”，7月，美团成立“优选俱乐部”，8月份，拼多多的“多多买菜”上线，9月，阿里巴巴成立“盒马优选事业部”，10月，头条上线“今日优选”，11月，京东内部筹划进军社区团购。

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其中美团、拼多多、京东属于腾讯系，腾讯是京东的第一大股东，腾讯是拼多多除创始人黄峥以外最大的股东，美团在美团和大众点评合并后，从阿里导向腾讯，也属于腾讯系。

滴滴还未站队，头条属于中立。

所以社区团购大战，现在看来还是阿里和腾讯的竞争。阿里主要靠盒马，腾讯主要靠投资的企业。

阿里和腾讯，谁会是最终的赢家？

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社区团购大战核心还在于拼供应链能力和物流能力。

供应链能力，腾讯系更有优势，优势主要来源于京东和拼多多，京东的重资产模式和自营模式，控制了供应链的几乎所有环节。

拼多多是以农产品发家，离生产地更近，能够获得更低廉的价格，采购端的优势明显，这也就是为何拼多多要举全公司之力发展社区电商，一旦社区电商有失，拼多多的农产品优势将不复存在。

物流能力，阿里系占据优势，阿里系的圆通、中通、百世汇通，还有构建物流网络平台的菜鸟网络，但是腾讯系也不弱，腾讯有估值400亿美元的京东物流。

社区团购大战，谁将是赢家？看好腾讯，腾讯的财务投资更能激发企业能动性，而且京东和拼多多的优势在采购端，物流快递不是社区电商的核心要素。

但是最近人民日报发文评论，这是不确定的因素，据传巨头们纷纷准备退出社区团购，但是纷纷又辟谣了。最终社区团购如何发展，是继续竞争还是退出？ 拭目以待吧。

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