中国商报/中国商网（记者 王玥）近日，休闲服饰品牌宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称太平鸟）宣布，明星欧阳娜娜成为品牌代言人。近年来，太平鸟将聚焦青年文化作为品牌发展的核心，努力打造年轻人喜欢的服装品牌，如今携手00后代言人，该品牌的年轻化路线行得通吗？

据悉，欧阳娜娜和太平鸟共同发布了一个名叫“20+”的主题概念，希望从20岁的角度出发，讲述年轻人的故事。此外，借助太平鸟女装创立20周年及欧阳娜娜20岁生日的节点，太平鸟还推出20周年定制款卫衣，于6月16日在天猫旗舰店开售。该品牌表示，牵手欧阳娜娜是进一步传递青年态度，聚焦青年文化。对此，纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对中国商报记者表示，欧阳娜娜属于00后明星，太平鸟签下该明星或是为00后成为主流消费群体做铺垫。

中国商报记者查询发现，太平鸟此前也曾与戚薇、张亮、王潇、金大川等明星进行合作。程伟雄认为，太平鸟签约明星一方面是瞄准其粉丝群体，另一方面也是向年轻消费者传递品牌时尚化的信号。

实际上，聚焦青年文化一直是太平鸟近年来坚持的发展策略，该品牌定位20-30岁时尚青年，旗下拥有太平鸟女装、太平鸟男装、乐町女装等多个品牌，打造品牌矩阵的同时，细化了消费群体。

去年，太平鸟共推出30多款联名系列产品，其中包含“大白兔”“冰雪奇缘”等多个热门IP。为满足产品设计风格多样，太平鸟女装还推出“中国设计PEACE”的设计线，扶持中国新锐设计师在设计和商业上发展。今年，该品牌还打造了“太平青年”“国风设计”等多个品牌标签。

程伟雄告诉记者，当前，有不少本土服装品牌在年龄覆盖面上过于广泛，看似老少通吃、面面俱到，实则缺乏品牌个性和特点。而太平鸟专注青年消费群体，强调年轻化的品牌战略，将精力和资本放在追求时尚、个性及潮流方面，更能把握年轻消费者的差异化需求，更具专业性。程伟雄提到，太平鸟借助目前流行的“国潮风”，在国风设计上下功夫，能够更好地诠释品牌、产品、用户、体验、传播的一致性，在休闲服装领域更具竞争力，也有助于该品牌的业绩增长。

值得一提的是，6月11日，太平鸟在回答投资者提问时表示，公司正不断探索年轻化的沟通语言，结合明星穿搭、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段，加强和年轻消费者的交流。

此外，太平鸟还表示，将积极抢占社交零售领域，未来将通过网络直播等方式提升公司经营业绩及客户体验。受新冠肺炎疫情影响，服装品牌布局线上渠道是大势所趋。东北证券分析师刘家薇认为，疫情期间，太平鸟通过小红书、抖音、微信小程序、直播带货等方式加强了该品牌全渠道销售能力，提升了智能运营效率。