李国庆11日上午在个人微博宣布，将于6月13日开启淘宝直播首秀。李国庆此次上直播的目的，更多是为了推荐早晚读书的会员卡和图书，给自家产品带货。

李国庆还宣布将拍卖自己一小时的午餐时间，起拍价为1000元。“一小时午餐时间”拍卖开始后，短时间内竞拍价已达数万元。据了解，截至6月12日13点，已有10664人围观、148人报名、245人设置提醒，价格已拍超10亿元。

随后李国庆发布微博表示：“由于发现有用户恶意抬价，午餐一小时将重拍。天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。”

拍卖午餐，最有名的莫过于股神巴菲特每年拍卖的“巴菲特午餐”。

2019年6月1日，巴特菲午餐拍卖结束，成交价为456.78万美元（约合3154.03万元人民币）。而这次李国庆拍卖一小时午餐，有人出价十亿，着实令人惊诧。按此标准，这笔钱足够跟巴菲特吃上三顿饭。

不过，巴菲特身价过百亿美元，且拍卖所得善款全部捐给慈善机构。而李国庆却尚未表明拍卖所得的用途。

这“十亿元”午餐够许多网友调侃一阵了：“一起吃饭不可以摔杯子”“不敢交朋友，怕你抢我的印章”。

《耀哥说》发表评论表示，作为一个深知流量好处的高手，李国庆一直在有意无意地炒作自己和当当网，让自己一直处于新闻中心：深夜与俞渝互撕、在直播怒摔杯子，带人到当当网抢公章……每一次操作都会引起媒体的报道，形成热点。这次拍卖午餐时间也不例外，李国庆再次成功营销自己，让他的首次直播成为大家关注的焦点。

在李国庆之前，罗永浩、董明珠等商界大佬也都在直播带货中取得了不错的“成绩”。

不久前，李国庆曾点评罗永浩直播卖货，称自己的粉丝号召力一点不输罗永浩，但绝不会考虑直播带货。“我微博和抖音都有粉丝，但我连广告都不接。如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐。不同的名人带货、做广告，很难说不是在透支自己的信用，危险很大。”

张朝阳也曾在直播中表示，“与其说是带货，不如说是‘带平台’”。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，企业家亲自下场带货，不光是刺激促进公司产品销售，另外还可以增加企业与用户之间的信任度，增加亲和力。尽管企业家直播带货是大势所趋，但并非适合所有老板。

克劳锐CEO张宇彤认为，企业家选择直播带货，是个好现象。企业家一定要成为网红，具备网红的属性和体质，这样才能吸取更多流量，带给企业更多可能性。但企业家做网红能否成为常态化则需要打个问号。

李国庆能否通过直播的方式带领当当走出困境？你看好李国庆的这顿午餐的拍卖吗？