随着春节假期的结束，2019年农历新年的春节红包大战也落下了帷幕，在超30亿重金投入之下，几家欢喜几家愁。

粗略统计，今年春节期间大约有十家互联网公司发起了红包营销活动。

据传，在对核心资源春晚的争夺上，百度和它的老对手今日头条还进行过一轮交锋。最后百度拿下了独家互动合作，而抖音则获得了独家社交媒体平台的资格。除此之外，在除夕之前的几天里，微视、支付宝、QQ、快手等公司也陆续公布了自己的红包玩法，包括百度在内，猪年春节互联网公司派发的红包金额已经超过50亿。

这可能是历届春晚总额最多的一年，同时也是春晚独家互动合作红包金额最多的一年——百度一家豪掷9亿，分四轮发放。以至于身边不少朋友在春节前已经定好闹钟——不是为了看某个喜欢的明星登台，而是不错过每一轮次的红包。

这一数字也要远高于前两年春晚红包数额，当年阿里、腾讯为了春晚权益大打出手时，最高记录也不过6亿人民币。并且在春节前夕，百度在其各大APP端也已经砸钱举办了数额不菲的红包活动。

对于年营收破千亿的百度来说，这不算太多，而且从回报来看，这9亿的成本也换回了超值回报。

根据百度官方数据显示，央视春晚让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿关口。全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次，百度DAU峰值突破3亿。

随着春晚流量的涌入，包括苹果、小米、三星、华为在内的一些应用商店出现宕机状况，其中，苹果应用商店12分钟不能访问。有业内人士分析可能与大量用户下载百度APP有关。

截至凌晨2点，百度App下载量冲至App Store榜首，好看视频、全民小视频、看多多包揽2-4名，百度贴吧、地图、网盘等百度系App也挺进排行榜前十。

猪年春晚是百度作为独家互动合作伙伴的首秀。

从1月28日开始，百度几乎启用了旗下所有亿级用户App。以百度App为首，好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度地图等合计13款App在猪年春节集体亮相。

到春晚的正式“大考”，百度App以及所有生态矩阵的产品算是有惊无险地度过了这次挑战。虽然前期被腾讯微信“封杀”，但活动的火爆似乎并没有收到影响。而经历了昨晚的重头戏，低调的百度云成为了首个扛过春晚流量冲击的平台，依托百度智能小程序提供的整体互动也平稳顺畅，没有出现故障。作为春晚首秀，百度如此有惊无险也算收获颇丰了。

对百度来说，全系App的亮相意义重大，尤其是百度App作为超级App的地位，需要一个引爆点。以搜索带信息流，从主动请求到被动获取，百度完成了自我升级，但同时也要面临人口红利消失的尴尬境地。

此时对百度而言，它的下一个目标必然是下沉和盘活自己的内容体系。于是在春晚这个超级IP上，百度几乎拿出了全部诚意去引爆市场。

这也是为何百度一定要豪掷9亿来取悦用户的原因，拉新保留存，通过春晚这个舞台，让全世界用户重新认识自己。我们从它前期的两个预热活动也能看出，百度在尽可能的告知用户，它能做什么：看小说、看视频、刷新闻……

根据百度公布的2018年Q3数据，百度第三季度总营收为282亿元，在线营销收入达225亿元，同比上升18%，占总营收的79.7%；来自移动端的收入为225亿元人民币，约占公司总营收的80%，相比上一季度的77%，继续扩张。

拓展移动端的业务依然是百度明年整体战略的重中之重。而这条路，电商社交都已经有人垄断市场，唯一的一条还有增长空间的路就是信息流和信息流当中核心力量短视频。

百度董事长兼CEO李彦宏解读三季报时曾说,“在用户量迅速增长与百度视频产品强劲表现的双重拉动下，信息流收入成为百度营收增速的一大亮点。”

而百度在本次活动中基本上也是以其主推的信息流产品百度APP为主阵地，辅之以度小满金融以及百度旗下的好看视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品，进行了一种“全家桶”式的业务推广。

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