智能手机市场玩家众多，在这其中不乏“跨界”品牌。例如格力手机就是其中比较知名的例子，格力集团本来是白色家电的行业领头羊，不过在董事长董明珠的带领下格力集团也开展了手机业务，但表现倒是不愠不火就是了。
3月3日，董明珠在接受记者采访的时候表示，格力不会放弃手机业务，而且还会顺应时代潮流发展，在必要的时候推出5G手机和折叠屏手机。虽然销量未达预期，但董明珠觉得手机业务没有不成功，因为业务还是在增长中的。不过我们在市场上几乎无法见到格力手机的踪迹，此前有传闻指格力手机基本只是对内在售。
但实际上格力手机确实一直有推出新品的，此前已经出了三代产品，而第四代也出现在工信部之中。但格力基本没有为新机进行宣传也没有公布发布时间，所以看来格力自身也没有打算靠格力手机冲击消费者市场，而是内部消化这些产品。
在采访中谈及打造格力手机的用意，董明珠表示这是为未来进行布局。她表示，在未来任何一个行业都无法一枝独秀，打造智能手机是格力的一个未来布局，未来格力还会发力机器人、模具等行业。
从这些发言可以证明，董明珠的眼光还是非常有前瞻性的，而手机业务在格力内部虽然成绩不佳，但重要性还是有的。格力做手机主要的目的不是为了和华为、小米等厂商进行竞争，是为了布局未来的产品生态。众所周知智能手机是当下智能产品的控制中心，格力与其让其他手机厂商的产品成为格力电器的入口，不如自己研发产品成为入口，如此一来还能掌握更多的话语权。
但不参与市场竞争这一点对格力手机来说其实是一大损失，因为缺乏市场竞争的推动，格力手机难以有显著的提升。从前几代机型我们能够看出，格力手机无论是设计还是配置上都落后于主流水平，这也难怪格力手机在市场上的销量不如人意了。
虽然说格力坚持要推出手机算是一个好事，但和普通消费者始终没有太大关系。虽然董明珠相信未来格力手机未来还是会有机会完成突破，但我们感觉就没有那么乐观了。
