" 后皇嘉树，橘徕服兮…… " 屈原在《橘颂》中赞美家乡秭归的橙子，意思是 " 这嘉美之树生来就能适应这方水土 "。从古到今，湖北秭归县特殊的河谷气候和红土土质造就了脐橙上品，特别是 2006 年三峡大坝建成后，蓄水效应改变了当地气候，使果实聚糖效果有所提升，同时让秭归成为国内唯一一个全年均可产橙的地区，主流品种包括 " 九月红 "" 纽荷尔 "" 罗伯逊 "" 红肉 "" 伦晚 "" 夏橙 " 等六种。只不过，柑橘作为全国最大的水果品类，产区众多、品种繁复，秭归脐橙这些年来通过产地进入批发市场，再流通到各级商超、菜市场，却一直没有打响产地品牌，价格也卖得不高。
这几年，秭归县的劳务市场和快递、仓储、物流和包装等关联产业，皆因脐橙蓬勃发展。但在朱道鹏看来，最迫切需解决的还是农业标准化问题。当地的橙子种植至今以分散式 " 小农模式 " 为主，一些合作社农户家里只有 5-10 亩田，这导致产出的脐橙标准化程度较低，难以实现优质优价。为此，朱道鹏开始探索精品农业，尝试与合作社一起推广标准化种植，还在秭归产区的中心位置郭家坝镇投资筹建一座新厂房，引进最先进的流水线设备，实现对脐橙进行重量、大小以及糖度分级，以筛选出最优质的果子直供电商消费者。
懂行商家忧虑的问题，阿里巴巴已开始探索。秭归脐橙同样是阿里巴巴数字农业基地首个上线的农产品，2018 年，阿里在全国试点的首个数字农业基地落地秭归县，数字化新标准对脐橙种植提出 " 苛刻标准 " ——橙园选在海拔 300 米以下，必须向阳；果园种植株间距精确到厘米，每颗果子附近要有 50-55 片叶子；此外，数字基地还设有智能气象站，靠传感器、AI 芯片收集数据，随时监测日照、气温、湿度，水肥一体化滴灌系统则确保全年每株橙树获得的肥料精确到 100 克……一颗果子要通过淘宝送到消费者手里，必须历经 130 道检验关卡，确保糖度平均 12 ° 以上、酸度平均 0.9% 以下。达标的脐橙一颗最高可卖到 4 元钱，农户一亩地至少可增收 800 元。
数据显示，2018 年，秭归全县脐橙产业总产值超过 30 亿元，通过电商渠道实现 16 亿销售额，占总量一半以上，而秭归也因脐橙等产业在 2018 年摘帽国家级贫困县，如今诞生三个 " 亿元村 "。尤其是农产品滞销的 2020 年疫情年，从 " 柑橘院士 " 邓秀新等中国工程院院士 " 站台 "、到秭归县委书记卢辉直播代言、再到锤子科技创始人罗永浩在线义卖，秭归脐橙通过电商的销售数字突破 20 亿元，而截至今年 3 月 15 日，其电商价格指数涨幅较 2017 年 11 月涨幅达 48.16%，销售价格达到近三年同期最高。
【记者手记】
橙子 " 云路旅程 " 背后的模式创新
受欢迎的秭归脐橙，是无数通过电商平台走向消费者的农产品之一。不仅是柑橘、芒果、苹果等 " 超级单品 " 每年网购数量上亿单，更多云南雪莲果、广西百香果、新疆小红杏、大凉山软籽石榴等上千个小众水果成为线上爆款，让当地农民致富、让原产地脱贫。
通过一条 " 云端通途 "，农产品从田间迅速来到消费者餐桌，背后是中国电商在基础设施发展到一定阶段后的爆发式创新。
创新之一，在于电商平台打造了农产品标准化、规模化的生产体系。除了在湖北秭归，我国云南、四川、贵州等贫困地区，都纷纷引入农产品电商上行通路和现代企业管理模式，构建起贫困档卡户为生产经营主体、以当地特色农产品为对象的产供销一体化产业链条，助力特色农产品上行。
创新之二，在于电商平台构建起农产品智能化物流体系。淘宝、拼多多创造的 " 农货智能处理系统 " 和 " 山村直连小区 " 模式，将经由农户 / 合作社、中小批发商、大批发商、集贸市场 / 批发市场、菜市场 / 商超再到消费者的超长农产品上行通道，精简为 2-3 个环节的 " 超短链 "，有效解决农产品 " 两端收益低 " 问题，实现农产品流通降本增效。
创新之三，则是完善了农产品网络销售体系。比如，拼多多基于分布式 AI 技术，通过独特的人际互动与公益游戏拼单等方式，短时间集纳超过 7 亿消费者的需求之 " 多 "，对接供给端农户之 " 多 "，通过新型交互模式引领，形成 " 多对多 "" 整对整 " 的云端对接。还比如，淘宝在疫情期间应用直播电商新模式，推动解决农产品滞销问题，高效实现抗疫助农。一条 " 互联网 + 农业 + 消费 " 产业链，正在让千家万户的餐桌越来越丰富。
栏目主编：张奕 本文作者：栾吟之 文字编辑：栾吟之 题图来源：桃木（村民采摘并向山下背送春橙。）
